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我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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中國(guó)珠寶玉石首飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫鳳民日前接受記者專訪時(shí)表示，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)珠寶行業(yè)將有60-70家珠寶企業(yè)成為中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售額將超過2000億元。不過，與國(guó)外知名珠寶品牌相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面還有很長(zhǎng)的路要走。
市場(chǎng)潛力巨大
孫鳳民指出，近年來，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長(zhǎng)率高于15%的速度發(fā)展，出口年增長(zhǎng)率超過20%。根據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)珠寶玉石首飾銷售總額已突破1700億元，是僅次于美國(guó)和日本的世界第三大珠寶市場(chǎng)；未來幾年，我國(guó)的珠寶首飾市場(chǎng)將繼續(xù)保持每年15%以上的增長(zhǎng)。
截至2007年底，全國(guó)工商注冊(cè)的各類珠寶企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人�！翱傮w來看，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力大、發(fā)展環(huán)境好、增長(zhǎng)速度快，存在的問題也比較多。”
孫鳳民介紹，我國(guó)目前是世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)超過100億美元的國(guó)家之一，成為全球最重要的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)均居世界前列。
我國(guó)是世界上最大的玉石加工及消費(fèi)國(guó)，年消費(fèi)量超過200億元；我國(guó)是世界上最大的珍珠生產(chǎn)國(guó)，珍珠年產(chǎn)量約1600噸，占世界珍珠年總產(chǎn)量的95%以上；我國(guó)鉑金消費(fèi)居世界第一，2007年首飾用鉑金約78萬盎司；我國(guó)還是世界上最大的鉆石消費(fèi)國(guó)之一，年消費(fèi)鉆石首飾總額250多億元。此外，白銀首飾的年消費(fèi)量在600噸左右，紅藍(lán)寶石、水晶、仿真首飾等產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)也大受歡迎。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2007年，我國(guó)金銀珠寶的消費(fèi)占28大類的比重由2006年的4.54%提高到了5.24%，比重增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)，是增長(zhǎng)最快的商品類。
今年1-4月，國(guó)內(nèi)金銀珠寶的消費(fèi)同比增長(zhǎng)41%，成為商務(wù)部門28大類監(jiān)測(cè)商品中增長(zhǎng)速度最快的。2007年，我國(guó)黃金消費(fèi)363噸，位居印度之后列世界第二位，雖然今年以來黃金價(jià)格有所波動(dòng)，但對(duì)黃金首飾的消費(fèi)總體影響不大。上海證券研究員齊敏華認(rèn)為，目前我國(guó)人均黃金消費(fèi)僅為0.15克，處于較低水平，隨著消費(fèi)水平的提高，未來有很大的提升空間。
孫鳳民指出，活躍的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)總量上比較大，還體現(xiàn)在增長(zhǎng)的速度比較快，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來的快速發(fā)展，國(guó)民收入的不斷提高，都促進(jìn)了珠寶首飾在中國(guó)市場(chǎng)的火爆”。
以鉑金首飾為例，鉑金首飾從1994年開始亮相我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)我國(guó)的鉑金消費(fèi)量?jī)H占世界的1%。但隨著鉑金飾品的推廣，到1998年，我國(guó)鉑金首飾銷售量為62萬盎司，是世界第二大消費(fèi)國(guó)，占世界鉑金首飾市場(chǎng)的23%。2001年，我國(guó)鉑金首飾銷售量達(dá)到了130萬盎司，占世界鉑金首飾市場(chǎng)需求總量的52.8%，居世界第一。
品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)品牌的注重，品牌的塑造，已經(jīng)成為今天珠寶行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的利器，愈來愈受到業(yè)內(nèi)的重視。
“在80年代行業(yè)發(fā)展迅猛的時(shí)候，幾乎是只要開個(gè)珠寶店就能賺錢，這個(gè)時(shí)候不管是廠家還是銷售環(huán)節(jié)，都不太重視品牌。大家的想法是，現(xiàn)在既然活得很好，做品牌似乎沒有多大必要。”一位業(yè)內(nèi)人士回憶，當(dāng)時(shí)一家年銷售額幾千萬元的珠寶廠商，在選擇拍攝宣傳照片的模特時(shí)，甚至只愿意付出500元，“我極力向那位老板推薦更好的模特，但他卻說，反正每天都有生意找上門，花那么多錢在宣傳品牌上面沒意義�！碑�(dāng)時(shí)，深圳等地如雨后春筍般冒出的珠寶加工廠數(shù)量眾多，主要以代工為主，但也能保持20%-30%的毛利率。
時(shí)過境遷，今日單純以代工為主已經(jīng)很難立足。一家加工廠的老總感慨道：“那時(shí)的好日子已經(jīng)不可能再有了，現(xiàn)在代工的毛利率已經(jīng)薄如刀片，出路要么是靠規(guī)�；档统杀荆赐掠巫銎放��！�
今年宏觀經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，也在一定程度上對(duì)珠寶行業(yè)需求有負(fù)面影響，從而令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。民族證券研究員蔣海認(rèn)為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)仍然有望保持高速增長(zhǎng)，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)也正在品牌和渠道方面下工夫。
國(guó)內(nèi)品牌崛起
孫鳳民指出，事實(shí)上，我國(guó)一些珠寶企業(yè)早已不再滿足于長(zhǎng)期為國(guó)外品牌做貼牌產(chǎn)品，憑借精湛的工藝、中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，已經(jīng)進(jìn)入到終端市場(chǎng)的開拓中。
上世紀(jì)90年代以來，少數(shù)國(guó)外奢侈品牌開始進(jìn)入中國(guó)，而珠寶消費(fèi)真正走入百姓家庭，則是香港四大珠寶品牌(六福、周大福、周生生、謝瑞麟)及老鳳祥、潮宏基等少數(shù)國(guó)內(nèi)珠寶品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大發(fā)展的時(shí)期。
依靠設(shè)計(jì)領(lǐng)先及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，潮宏基在過去十年間的復(fù)合增長(zhǎng)率超過兩位數(shù)。潮宏基副總裁蔡中華對(duì)記者表示，發(fā)展至今，珠寶行業(yè)逐步規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也逐漸上升，努力打造品牌才能在今后的市場(chǎng)中有更大的發(fā)展。
目前，潮宏基在全國(guó)26個(gè)省市的80多個(gè)城市建有品牌店，通過SAP-ERP管理系統(tǒng)，公司總部的設(shè)計(jì)部門可以及時(shí)掌握市場(chǎng)的銷售情況和需求偏好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，潮宏基最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的深入了解以及強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，“潮宏基的主要消費(fèi)群體集中在25歲至35歲之間，他們對(duì)產(chǎn)品的款式要求非常之高，而在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)則可以滿足他們個(gè)性化的需求。”
孫鳳民認(rèn)為，即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)，必將有力地帶動(dòng)我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“玉制的奧運(yùn)徽標(biāo)、金鑲玉獎(jiǎng)牌和系列珠寶玉石奧運(yùn)特許產(chǎn)品，將大力彰顯珠寶文化，也為珠寶企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷帶來了極好的機(jī)遇�！�
孫鳳民指出，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，到2010年，我國(guó)珠寶行業(yè)將有60-70家珠寶企業(yè)成為中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售總額將超過2000億元；到2020年，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3000億元，出口超過120億美元。到那時(shí)，我國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。
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